清凉香烟市场2026年或迎新品爆发季

回望2025年，在持续高温的催化下，以“清凉感”为卖点的卷烟产品悄然抬头，成为烟草消费市场的一抹亮色。进入2026年，这一趋势有望进一步发酵。

高温催热“清凉经济” 凉烟重回视野

2025年的夏天，全国多地经历持续高温炙烤，消费者的口味偏好随之发生微妙转变。在燥热的天气里，那些添加了薄荷等清凉成分的卷烟，因其能带来瞬间的舒爽感，重新赢得烟民青睐。

这种变化并非偶然。早年间，凉烟本就是夏日市场的常客，通过添加薄荷脑等成分，为消费者带来清凉的吸食体验，在燥热的夏天里能有效缓解因高温产生的烦躁情绪。2025年的高温天气，恰如其分地唤醒了这一市场需求。

敏锐的零售终端已做出反应。有经验零售户开始主动调整产品结构，增加清淡、清凉型卷烟的进货量，以匹配消费者的季节性需求。一些店铺还将冰柜与烟柜相邻布局，甚至推出“平价雪糕+冰啤+爆珠烟”的夏季组合，通过场景关联带动销售。

品牌积极布局 新品崭露头角

如果说终端调整是市场需求的被动响应，那么品牌方的动作则预示着凉烟市场的主动发力。

2025年初起，各大烟草品牌就已开始积极布局夏日市场。芙蓉王推出的「沁爽细支」在长沙、深圳、广州等城市迅速铺开，随着夏季深入，甚至出现供不应求的局面。这款产品借助社交平台进行推广，通过消费者分享和口碑传播快速打开市场，成功吸引年轻消费群体，为品牌注入了年轻活力。

中南海则凭借「冰耀中支、细支」在市场上备受青睐，其独特的蓝莓味爆珠成为差异化亮点。将水果风味与清凉感相结合，正在成为凉烟产品迭代的重要方向。

从单一的薄荷清凉，到“果味+凉感”的复合体验，产品形态的丰富正在拓宽凉烟市场的消费人群。

凉烟与风味烟 并行不悖的两条赛道

值得注意的是，2025年更多类型风味烟的兴起，并未挤压凉烟的市场空间。

一方面，凉烟经过多年布局，且有大品牌持续参与，已经培育了一批忠实消费群体。其市场范围本就不大，走的是小众圈层路线，与面向大众的果味烟市场虽有交叉，但谈不上直接竞争。

另一方面，消费需求本身存在分化。许多消费者享受烟草的本香口感，也喜欢“薄荷+烟”的单一型清爽体验，但对“风味+烟”甚至叠加薄荷的复合口感接受度较低。这部分消费群体的存在，为传统凉烟提供了稳固的基本盘。

这也意味着，2026年的凉烟市场，或将呈现“传统清凉”与“风味凉感”并存的格局。

2026展望：新品蓄势待发

进入2026年，凉烟市场的热度有望进一步升温。

从行业规律来看，夏季是凉烟产品的天然销售旺季。经历了2025年的市场验证，更多品牌开始重视这一细分赛道。

产品创新方向上，一是清凉技术的升级，从传统的薄荷添加向多层凉感、缓释技术演进，提升清凉体验的层次感和持久度；二是口味组合的丰富，水果、茶饮等风味与清凉感的融合将更加多元；三是包装形态的年轻化，更符合年轻消费群体的审美偏好。

对于零售终端而言，提前布局凉烟产品、关注新品上市节奏，或许能抓住这波“清凉经济”带来的销售机会。毕竟，在高温成为夏季常态的背景下，消费者对“清凉感”的需求不会消退。

从凉烟到风味烟，从传统清凉到复合体验，2026年的凉烟市场正在酝酿新的变化。对于消费者而言，这意味着更多元的选择；对于行业而言，这则是对消费者需求的又一次精准回应。

夏日将至，凉烟已来。