王冠两款新品登陆北京 为中式雪茄高端市场注入新活力

近日，“王冠文化之旅（北京）暨国粹贞观、假日7号新品上市启动活动”在诺金酒店艺术空间盛大启幕，安徽中烟联合北京市烟草专卖局，正式将王冠（国粹贞观）、王冠（假日7号）两款中式雪茄推向北京市场。

此次新品亮相，不仅是王冠品牌深耕核心市场的关键一步，更能看出中式雪茄产业高质量发展的良好势头，为国产雪茄崛起注入了新活力。

两款新品，亮点解析

此次登陆北京市场的两款王冠新品，精准把握“传统与现代融合”的核心逻辑，既彰显中式雪茄的文化底蕴，又适配多元消费场景，是王冠品牌品质与创新实力的集中体现。

王冠（国粹贞观）以大唐贞观盛世为设计灵感，融入贞观年间的文化气度与京剧国粹元素、东方哲学思想，采用“国粹”系列经典木盒包装，细节处融入中式美学设计。

烟支卷制依托蒙城百年手工技艺，注重品质把控，口感醇厚绵长，呈现出传统文化与现代审美的结合，是王冠文化类雪茄的代表性产品之一。

王冠（假日7号）则是王冠假日数字产品中的第一款新品，以“东方亮白”为主色调，结合盾牌老花设计，用简约风格引领现代都市的潮流生活。

这两款新品代表了王冠雪茄“传统与现代的激情碰撞”，也是品牌文化底蕴与品质实力的集中体现：国粹贞观延续 “国粹”系列文化基因，深度融合京剧国粹元素与东方哲学思想，经典木盒包装融入中式美学细节，实现传统文化与现代审美的完美融合；假日 7 号聚焦休闲消费场景，口感温润柔和，主打轻松雅致的体验，适配更广泛消费人群，与经典系列形成互补，进一步完善了王冠雪茄的产品线布局。

北京市场：文化底蕴与消费活力并存

作为中国雪茄市场的核心区域，北京兼具成熟的消费市场与深厚的消费文化，依托独特的区位优势、完善的消费场景和庞大的需求潜力，成为国内外雪茄品牌的重点布局之地，也是检验中式雪茄品质与市场接受度的重要市场。

从市场层面来看，北京既是国际知名雪茄品牌进入中国市场的主要阵地，也是中式雪茄发展的核心区域，成熟的消费市场为国产雪茄提供了广阔的成长空间；从消费文化来看，北京多元包容的文化氛围，孕育了理性、高端的雪茄消费理念，高端消费群体对高品质、有文化内涵的雪茄产品存在稳定需求，与当前中式雪茄的产品定位高度契合，形成了“市场支撑文化、文化赋能市场”的良性循环。

当前全球雪茄市场呈现“量缩价升”的特征，高端消费属性日益凸显，中国已成为全球第二大雪茄销量市场。北京作为核心消费枢纽，是各大雪茄品牌的战略布局重点，其市场反馈也将影响中式雪茄的行业发展走向。

安徽中烟将北京选为两款新品的登陆阵地，既是对北京市场核心地位的认可，也体现出安徽中烟在雪茄产业布局上的战略考量。

王冠雪茄：加速发展，稳步前行

近两年，王冠雪茄依托安徽中烟的全品类制造基础，在技艺传承、文化挖掘与市场布局上持续投入，实现稳步发展，其发展历程也是国产雪茄行业发展的一个缩影。

在技艺传承与工艺升级上，王冠雪茄延续蒙城百年手工卷茄技艺。据《蒙城县志》记载，1896年，李鸿章出使欧洲带回雪茄后，便令淮军名将马玉昆寻访工匠制作雪茄，蒙城雪茄雏形由此诞生，并逐渐成为当时淮军乃至清政府的“官礼名烟”。此后蒙城手工卷烟作坊应运而生，手工卷制雪茄的技艺就此薪火相传、绵延百年。同时，王冠雪茄逐步推进生产工艺现代化，结合传统技艺与现代技术，提升产品品质的稳定性。

在文化挖掘与品牌推广上，王冠雪茄注重融入东方文化元素，将中国美学、君子文化、道家思想与京剧国粹等融入产品设计与品牌建设，形成了自身的品牌特色。去年10月，王冠雪茄举办雪茄生活节，汇聚行业精英、文化学者、茄友代表及行业媒体等上千人参与，成为中式雪茄文化推广中的一次重要活动，也为此次新品上市积累了一定的品牌基础。

本次北京新品上市活动，延续了此前的推广模式，通过持灰比赛、手工卷制表演、文化演绎等环节，搭建“工商零”三方联动的交流平台，提升品牌曝光度与行业认可度，同时推动中式雪茄文化的传播。

国产雪茄：多点发力，未来可期

如今的国产雪茄已摆脱发展瓶颈，在原料、技术、营销、文化等多维度实现全面进步，加之政策支撑、企业协同及全球销售平台搭建，为未来发展筑牢根基。

当前中式雪茄迎来发展黄金期，叠加国家战略机遇，多项利好政策精准赋能：国产雪茄烟叶重大专项破解原料瓶颈，烟茄分离政策推动产业规范化升级，12月1日正式施行的海关入境监管政策，通过减少个人携带进口雪茄的数量，有效引导消费需求向国产雪茄倾斜，让更多消费者将目光投向国产雪茄，为国产雪茄发展打开重要窗口期。与此同时，中烟香港于2025年陆续与四大中烟签署协议，将长城、黄鹤楼、泰山、王冠纳入旗下，初步建成中式雪茄全球销售平台，为国产雪茄出海提供核心支撑。

产业层面，四大核心工业公司协同发力、各有侧重：安徽中烟深耕王冠品牌，以文化+品质双轮驱动；四川中烟聚焦长城品牌，强化技术与国际布局；湖北中烟依托黄鹤楼品牌，打造高端差异化产品；山东中烟以泰山品牌为核心，夯实基础、拓展消费场景。

更值得关注的是，2025年10月浙江中烟启动雪茄新品布局，即将面世的“利群雪茄”，将成为国产雪茄第五大品牌，推动市场形成五大品牌同台竞技、全面开花的新格局，助力国产雪茄实现从“产品输出”到“品牌输出”“文化输出”的跨越。

作为中国烟草参与全球竞争、传播中华传统文化的重要载体，国产雪茄虽在工业成熟度、全球影响力上仍有提升空间，但随着各品牌深耕市场、攻坚技术、强化协同，核心竞争力将持续增强。

未来，国产雪茄品牌有望依托现有优势持续发力，聚焦品质提升与文化创新，形成独具东方特色的产业体系，走向世界舞台、传递中国文化自信，为全球雪茄市场注入东方力量，书写产业高质量发展新篇章。