利群【阳光系】扩展新成员：“阳光细支”和“阳光中支”成功上市

据零售户爆料，利群品牌新近推出了两款新品——“阳光细支”和“阳光中支”。作为“阳光系”的新晋成员，两款产品秉承了“阳光”的经典设计风格和经典吸味，以多元化形态构筑起“阳光系”新的屏障。

近年来，利群品牌动作频频，围绕品牌高端化目标推出了系列新品。目前，“阳光系”已经形成了包括“软金色阳光”“软阳光”“阳光”“阳光细支”“阳光中支”“铂金细支”“尊中支”“尊细支”“橙中支”“青中支”“西子阳光”等在内的庞大的产品家族。

作为利群品牌的高端支撑，“阳光系”覆盖300—600元档主流价位段，涵盖细支、中支、常规等多品类产品。其中，“西子阳光”“阳光”和“软阳光”3款产品，是利群品牌的高端化规模支撑产品，在过去的二十年间，为利群品牌高端化贡献了巨大力量。

随着消费趋势的变化和行业竞争格局的裂变，利群品牌的高端化也迎来了新的挑战。从消费趋势来看，“轻松、舒适、满足”成为卷烟消费的新取向。对向来以“平和”而著称的利群品牌而言，这是一个非常有利的环境。

从行业竞争来看，利群品牌一直稳坐高端烟第二把交椅。同时，利群品牌与第一名中华、第三名荷花之间均存在着较大差距，可以说是独一档的存在。今年以来，中华、荷花、黄鹤楼、南京等竞争对手在高端市场持续发力，也对利群形成了正面挑战。

在此情况下，利群品牌着手推出“铂金细支”，这款具有颠覆性创新意义的产品，在口碑评价和品牌势能上稍稍扳回一局。但从一个较长的时期来看，高端烟的竞争压力将会持续加大，高端竞争处于“不进则退”的胶着状态。

从品牌发展来看，利群品牌在高端阵营中面临着品规数量较少、新品类成长性较弱、创新性不强等问题。近年来，“橙中支”“尊中支”“尊细支”“青中支”等产品相继上市，但尚未形成较大的规模体量，且产品市场根基不扎实、价格浮动较大的问题比较突出。

与此同时，“阳光”“软阳光”等产品在经历二十余年的发展之后，同样迎来了产品老化、消费固化、价值矮化的问题。在此情况下，利群品牌以“阳光细支”“阳光中支”等新品进行补位，满足消费者多元化需求，也就在情理之中了。

在激烈的市场竞争下，利群品牌持续做大做强“阳光系”，不失为一个明智的选择。首先，从消费趋势来看，高端消费的个性化、多元化发展愈演愈烈，要求品牌推陈出新的速度不断加快，质量持续提升。持续做大的“阳光系”，是利群高端化最强有力的屏障。

其次，从行业发展来看，高端烟竞争将会从普适性满足向个性化发展转变。今年以来，从云产烟和湘产烟的创新发展来看，个性与出奇正在席卷高端市场。

新时代的高端人群，对于个性化产品的需求持续提升，并深度影响了高端烟的创新趋势。相较之下，利群品牌在个性化满足和颠覆性创新上，仍有较大的成长空间。

第三，从品牌成长来看，“阳光系”这个大家族也在走向新的细分。比如经典的“阳光组合”，创新发展的“橙、尊、青”，主打超低焦的“铂金细支”等等。这种既要又要还要的做法，恰是利群品牌转变发展思路，持续强化产品竞争力的体现。

从经典到突破再到颠覆性创新，持续做大的“阳光系”是利群高端化最强有力的保障。产品持续焕新，品牌才能在年轻化、高端化的道路上越走越远，越来越强。