果味香烟最近为什么这么流行？

也许你已经发现了，最近几年，果味产品十分流行，尤其得到了年轻人的青睐。

什么白桃、西瓜、柠檬、西柚、草莓、蓝莓以及荔枝、牛油果等，可谓是只要人们喜爱的水果，都被拿来融入到了产品创意中。

而市场反馈也印证了果味产品的市场欢迎度。

在饮料赛道，根据著名的零售监测机构尼尔森的数据，国内的果味饮料（含果汁、果茶、果味气泡水）市场份额已经占据了软饮行业的38%，增速是传统碳酸饮料的2倍；

在零食创新方面，天猫新品的报告显示，果味糖果/巧克力新品占比超过了60%，如“草莓白巧脆”年销量增长了200%。

在酒精饮品方面，RIO微醺系列中，白桃、葡萄等果味销量占比超过了70%，其中年轻女性是核心消费群体。

通过消费数据可以看出，果味实际上已成为新的口味“顶流”。

那么，果味产品为何如此受欢迎呢？

当下的消费者越来越关注健康，倾向于选择天然、无添加的产品。而越来越多果味类产品使用的是真正的水果提取物或天然化合物，符合消费者对健康的需求。

另外，水果本身具有清新、自然的口味，能够给人带来愉悦的味觉体验。而且果味的酸甜口感能快速激活味蕾，触发大脑的愉悦反应，比单纯的甜味更富有层次感。所以，像我们经常可以在各类产品中体验到的柠檬、橙子、草莓等经典果味，以及百香果、芒果等热带水果口味，都深受消费者喜爱。

再者就是，年轻消费者对独特口味的体验需求增加，促使很多厂商不断推出更多新颖的果味组合，如多水果配方、异国情调水果等，满足了消费者对多样化口味的追求。

更重要的是，果味不仅带来独特口感，还能给人以精神上的愉悦。当下的年轻消费者除了注重产品品质，更看重产品能为自己带来的情绪价值。果味随着卷烟的燃烧加热，能够产生令人愉悦的香味，带来美好的味觉体验。数据也显示，68.3%的消费者认为水果能够提升心情，这种情绪价值在果味类产品中得到了很好地体现。

其实，烟草的果味创新早已有之，近两年也呈现出越来越热的趋势，这与大的消费环境影响有很大关系。

人们熟知的很多产品都添加了果味，像天子（C位MINI）通过爆珠混搭了冰感白桃味，红塔山（细支传奇）将复古的绿豆沙味道复刻进产品，一向给人商务板正的芙蓉王也推出了西瓜薄荷味的“沁爽”，长白山（心归细支）则是用薄荷与哈密瓜融合成了冰感蜜瓜味，中南海（冰耀中支）更是独具创意，其爆珠捏破前是薄荷味，捏破后是薄荷和蓝莓交叉的味道。

由此看出，烟草在果味的运用上，可谓是独具创意，也因此成就了更为年轻活力的产品矩阵。

说到果味，最近也有一款出圈的产品，引得众多人到处寻找，它就是玉溪（细支缤果爆）。

提起玉溪，人们自然会想到“清香之宗”、“品质玉溪”、“红色波点”、“108超满分传奇”等已经深入人心的品牌记忆点，在这其中能看到人们对其品质的认可，对其形象的熟稔，也构成了玉溪固有的品牌认知。

而此次出圈的“细支缤果爆”则突破了人们的固有认知，带来了更为年轻化的视觉冲击力和产品体验。

玉溪（细支缤果爆）把西瓜果味融入了爆珠，将这一果味的清新与玉溪烟叶的清香相融合。捏与不捏之间，让人们既可以品味烟叶带来的醇香口感，又可以实现西瓜果香瞬间充盈口腔所带来的味道冲击。

外在设计上，“细支缤果爆”采用了荧光绿的炫酷色彩，搭配富有热带雨林气息的设计风格，尤其是亚洲象元素的引入，让人们不禁又想起云南野生亚洲象从西双版纳北上的出圈事件，而玉溪正是象群北上旅途中的一站，便有了“象”往之地的巧思，而大象在云南少数民族文化中又象征着吉祥、方向与生生不息的生命力，其美好寓意不言自明。

怎么样，你们都见到过什么样的果味产品呢，有没有个人体验非常好的产品？还有对新近出圈的这款“细支缤果爆”，观感和体验又如何呢？不妨评论区来聊聊！

果味必将是一个持续的热门赛道，引入果味或许并不难，难的是如何实现果味与产品的真正交融，带来产品力的跃升，让我们继续拭目以待！