2024-12-11 薛言
从“雨花石3mg”到“九五细支3mg”，南京品牌在超低焦上的超前布局、超前谋划，让其再一次站在了行业发展的浪潮之巅。而“九五细支3mg”入局超高价，更是在过往发展高度之上的再一次晋级和跨越。
最近行业的一则消息令人振奋——南京“雨花石”的商业批发销量突破了20万箱。
在行业高端消费承压发展的当下，这20万箱无疑具有特殊的标杆性意义，可以说是市场对南京品牌始终坚持细支高端化道路的一种回报与肯定。
南京品牌
纵观南京品牌的引领之路，从最早谋划布局细支烟，凭借“炫赫门”“十二钗”等产品实现细支规模化引领；
到最先开始细支烟高端化进程，凭借“雨花石”在高端细支上独领风骚；
再到“雨花石3mg”打开了高端细支超低焦的风口，它总能以前瞻性的眼光和灵敏的嗅觉，把握住行业和消费转型动向，率先迈出精准的一步。
2024年已近尾声，过去一年来，社会经济、消费等多方面变化所带来的累积效应在烟草行业愈加显现。尤其是超高端卷烟市场，在经历了前两年的相对沉寂之后，正在迎来新一轮的格局变迁周期。
在行业超高端新变局开启之际，已实现细支、低焦双赛道引领的南京品牌，再一次走在了行业前沿——在超高端上加快了布局步伐，即在“雨花石3mg”基础上推出了南京（九五细支3mg），继续把“3mg”这个超低焦风口势能向“九五系列”延伸，开启超高端低焦新纪元。
众所周知，最近两年超高端市场面临着一定的发展困境和压力。在场景减少、人群迭代、选品标准升级的超高端消费新背景下，如何用具有更高价值感的新产品满足新需求已成为品牌创新的方向。
而从“九五细支3mg”这款产品的卖点特征来看，其“稀缺性”“独创性”“引领性”三大特质的融合，正是站在这种背景和方向下，在超高端产品领域塑造的新高度。
从稀缺性看，物以稀为贵，稀缺感应该是超高端的第一属性。
“九五细支3mg”作为中式卷烟第一款超千元细支卷烟，定位于为精英人群的轻奢消费提供“唯一选择”和最优解，此为定位稀缺；
其专注生态选材，博采国内外优质烟叶产区原料，这烟叶都生长于独一无二的生态环境中，在高山清泉、雪山融水、高原阳光的滋养下，成就了独特风味，此为原料稀缺；
在“九五细支3mg”上市之前，这一消息其实早就在坊间广为流传，所以，如今市场上形成了消费者“欲睹芳颜而难得”的猎奇心态和产品“犹抱琵琶半遮面”的神秘状态，这一方面反映出了超高端市场急需新价值产品满足新需求的现实，另一方面也说明这款新品上市有着充分的消费势能和市场基础，此为供给稀缺。
从独创性看，创新成就专属的特质化属性。
“九五细支3mg”以前沿科技的加持和非遗内容的浸润，打造出产品独有的品质感、价值感。在技术上，从复合滤棒到香味补偿，从三感均衡到生物科技，凭借多元的技术创新应用，实现了香气度、满足感、焦油量等指标的最佳平衡。
在产品设计上，“九五细支3mg”创造性融入非遗元素，以皇家御用的南京云锦为素材，让华美绚丽的蓝纹云锦穿越百年匠心，向消费者传递“寸锦寸金”情绪价值的同时，叙述出产品的高端价值感；同时，其又以古代龙袍上的“十二章纹”彰显尊贵感；以烟嘴滤棒采用镂空设计，造型参照“中华第一龙”——红山玉龙等这些别具一格的设计创新带来消费体验的新鲜感。
从引领性看，南京品牌作为细支领域的先行者、引领者、制标者，也是中式低焦、超低焦卷烟的先驱者、领航者。
正是这些多重引领，让“九五细支3mg”这款超千元中式细支的“翘楚之作”的诞生水到渠成。特别是3mg超低焦，它不是一个简单的数字，体现更多的是品牌多年来对“降焦留香”技术的执着追求和不断累积。
从市场反馈来看，南京“九五细支3mg”做到了可以让消费者“恰到好处的放松，恰如其分的满足”，契合了高端消费的新趋势，顺应了超高端产品打造的新风潮。这无疑是对其技术创新性和领先性最好的认证与肯定。
站在新周期，展望新未来。从“雨花石3mg”到“九五细支3mg”，南京品牌在超低焦上的超前布局、超前谋划，让其再一次站在了行业发展的浪潮之巅。而“九五细支3mg”入局超高价，更是在过往发展高度之上的再一次晋级和跨越。
相信，凭借“超低焦、超千元、超价值”以及“稀缺性、独创性、引领性”的魅力加持，这款产品必将开启超高端卷烟竞争的新时代。
