卷烟品牌也需要“多巴胺穿搭”

最近，“多巴胺穿搭”火了。在小红书上，当前位居榜首的博主正是靠“多巴胺穿搭”爆火全网。凭借这一股流量东风，相关博主一月涨粉43.75万，成为平台五月涨粉最多的博主。多巴胺也影响到了消费行业，手机、手机壳、雪糕、汽车等产品正积极推出“多巴胺配色”。

消费再升级，次高端价位权重突显

何为“多巴胺穿搭”？

究竟什么是“多巴胺穿搭”？它的爆火对烟草、消费市场有何影响？对烟草消费有何启示？

“多巴胺穿搭”，即通过服装搭配来营造愉悦感的穿搭风格。它对高饱和度的色彩进行协调搭配，于鲜亮彩色中寻求协调与平衡。与它相对的，是前几年流行的低饱和度的莫兰迪色、以黑白为主色调的极简穿搭。

由于讲究明艳，主打快乐，且正在流行，所以在社交平台上，“多巴胺穿搭”正不限年龄、不限性别、不限物种的对“全世界”发起“攻击”。在这潮流影响下，从18岁的少年到耄耋老人，从女性到男性、从宠物狗到宠物猫，都开启了“多巴胺潮流”。

“多巴胺”的流行有依据

时尚心理学家道恩·卡伦曾说，相对明亮的颜色可能引发积极的情绪。所以，多巴胺的流行并非空穴来风。

“多巴胺穿搭”的“情绪疗愈”作用，不是源于衣服本身，而是通过色彩艳丽的时装来调动正面的情绪，这是一种“积极化的联想”。简而言之，就是“把快乐穿在身上”。 说起色彩缤纷的穿搭，兵马俑、唐三彩、唐墓壁画中早已有“多巴胺”风格的存在。

一方面，年轻人本就处于无忧无虑的年龄，有较多的激情、自信，容易感到快乐，对鲜艳的色彩有天然好感。另一方面，前几年低饱和度的莫兰迪色流行，虽然以“高级”著称，但潮流之风一吹数年，人们在感受“高级”的同时，压抑、谨慎等负面情绪也伴随而生。“多巴胺配色”的出现，把人们从细微的负面情绪中释放出来。第三，疫情结束的上半年是消费复苏、生活常态、心理放松的半年，这种放松的心情需要用服饰搭配、购买的物品彰显出来。

多巴胺配色，有助于提高受众的心理健康，提高个体的情绪和幸福感，增强自尊心和自信心。穿着色彩明亮的人，通常也视为更加友好、开放，增加社交吸引力，促进和谐的社会氛围。

烟草也需要“多巴胺”

近几年的烟草色彩审美，在一定程度上受到了莫兰迪色、极简灰白黑色调的影响。市场上在售的卷烟，从三类的口粮烟到千元的礼赠用烟，基本上都以低饱和度的颜色为主，鲜艳、混搭的色彩逐渐退出江湖。烟草适度连接“多巴胺”，或可在一定程度上吸引市场关注，解锁流量密码。

在产品打造上，“多巴胺色彩”相对更为适合价位普一类以下的卷烟。这类烟多是口粮烟，消费者以年轻人为主。色彩鲜艳的口粮烟，或许能更为刺激消费需求，吸引消费者关注，让消费者感到个性与快乐。

需要注意的是，多巴胺色彩搭配良好的烟包烟支质感，才会整体产生精致之感。若是粗制滥造，则会让人加重低廉之感。

在营销创意上，品牌也可充分利用“多巴胺配色”，在直播间、线下活动中应用与产品风格相配的高明度鲜艳配色，激发消费者的多巴胺，与品牌产生情绪链接。