细支香烟如何引领新潮流？

当下，细支烟的市场表现有了一个质的跃升。

一方面是从销量来讲，细支烟从支流成为主流。2022年，细支烟占卷烟总销量的比重已经达到12%以上，细支烟口粮化根基愈发坚固。

一方面是从结构来讲，细支烟主销价位不断提升，从二类向普一类再向高端市场转移，以南京、贵烟为代表的细支烟大品牌赢得了消费者的广泛认可。

细支烟再跃升，技术升级要先行

当细支烟规模体量突破600万箱之后，细支烟已经从以往的创新品类成为如今的大众消费品。烟支形态的创新，已经不足以引发消费者兴趣，最重要的是通过技术创新，为消费者带来全新的感官体验。

比如南京（雨花石3mg），通过产品技术升级为消费者带来降焦保香、三感均衡、品质如一的舒适体验，持续巩固苏产细支的技术优势、品质优势、价值优势。

抑或是黄鹤楼（视窗）以360°中空嘴棒的技术创新，解决细支烟满足感较弱的问题，以科技黄鹤楼带给消费者以细支新体验。

经过多年的技术沉淀，细支烟已经到了再升级的关键节点。通过持续不断的技术创新，革新消费者传统认知，解决细支烟满足感较弱、烟气不足、耐燃性较低的问题，势在必行。

细支烟再跃升，文化构建能跟上

纵观当下的细支消费市场，好卖的细支烟很多，但独立的细支烟品规相对较少。大部分在销细支卷烟，仍然是常规烟的细化版本。尤其是在一类以上细支烟当中，这种情况非常明显。

在细支烟热度再升级的情况下，打造独立的细支烟品规，抢占差异化赛道正当时。打造独立的细支烟品规，要有独立的文化标签和价值认知。

如同消费者将“十二钗”与金陵文化挂钩，将“跨越”与陈皮文化挂钩一样，如今的细支烟也要打造独立的品规文化、品系文化，才能在市场上站稳脚跟。

细支烟再跃升，高端进阶正当时

在细支发展的新阶段，高端化势在必行。自2018年以来，细支烟入门门槛提升至零售价260元/条以上，确立了细支高端化的总体发展目标。如今，一批兼具规模与结构的细支烟大单品已经成长起来。

伴随消费结构的持续提升，高端细支在市场上的影响力越来越大。在南京（雨花石）、荷花（细支）、黄山（徽商新概念细支）、和天下（细支）、黄鹤楼（硬平安）等大单品的强势带动下，各个品牌摩拳擦掌正准备投入到激烈的市场竞争中去。

据预测，400元档、600元档和800元档，将成为未来细支争夺的核心价位。一批单独的细支烟品规正在阔步前来，推动细支烟高端化走向新阶段。