玉溪翡翠创新营销文创破壁

2018年，玉溪品牌高价新品玉溪（双中支翡翠）上市，凭借集一身的玉文化和君子文化，很快成为高端消费人群的社交礼赠佳品。

在「双中支翡翠」渐入佳境之际，玉溪品牌解构时代需求、行业发展的内在逻辑，结合品牌战略，顺势推出玉溪（细支翡翠），以细支之形态、创新之风格、多变之营销，满足高端多元消费需求，为翡翠系列注入新价值、新力量，开启了品系进阶、阵营重塑的新时期。

近几年，消费环境一日千变，高价烟市场竞争波诡云谲，「翡翠」系列抓住消费升级、格局演变的机遇，成为「超高端新一极」。这与其优质原料、匠心工艺、科技赋能等所带来的高品质基因，「国润翡翠，礼序乾坤」的新价值内涵均密切相关。当然，也与其在新时期的营销创新有关。春节将近，细支翡翠兔年生肖版的上市为契机，围绕产品的风格、调性、文化底蕴，进行了一系列文创产品的开发，引领高价烟产品价值塑造和培育的新潮流。

翡翠文化，成就高端礼仪文化新价值

近几年，大国崛起，爱国情绪激荡，中国传统文化从故纸堆里、从高高在上的讲堂里，吹进现实的角落，成为一种常态的生活习惯与审美方式。与这一现象相对应，越来越多的年轻人开始主动拥抱传统文化，探索传统文化之美。

回应趋势发展和市场需求，高价新产品积极以中国传统优秀文化赋能价值。「玉溪」意指「上善若水」，「翡翠」意指「君子温润如玉」，两者皆是传统文化中吉祥福瑞的优秀文化代表。去年以来，「翡翠」在君子文化、玉文化的基础上，进一步融合礼仪文化与新时代消费理念，升级了翡翠的价值内涵。提出「国润翡翠，礼序乾坤」「一品翡翠中国礼」「逢年过节送翡翠」等定位、传播概念，并进行了不同维度的丰富演绎。

文化破壁，带来文创营销新演绎

新消费时代、新消费群体，推动消费方式、营销方式发生变化。一方面，消费方式越来越多样，云消费、线上消费、体验消费正成潮流。另一方面，品牌积极转变营销思维，回应消费潮流，以消费群体喜闻乐见的文创方式开展营销。

针对新消费人群、新消费文化，玉溪品牌积极打破传统思维，以「产品+文创」的模式，开展超高端产品营销新方式。同时，翡翠系列本就具有的高端礼赠文化，也颇为契合高端文创的营销内容。

基于此，面对春节高端消费需求，围绕产品文化、产品寓意，「翡翠」进行了一系列文创产品的设计与产品落地。包括「欢聚一堂 鸿运成双」的翡翠双副扑克，「福聚礼盒 瑞兽呈现」的翡翠瑞兽礼盒，「祈福纳祥 瑞意盈门」的翡翠祥瑞楹联，「佳愿满载 瑞兽寓吉」的翡翠吉运红包，「瑞启新年 燃享好运」的翡翠瑞兽打火机……

每一款精致时尚、底蕴厚重的文创产品，都是春节时令、产品文化与消费喜好的完美融合，是品牌的满满诚意、消费市场的热情期待。

在开发文创产品的同时，翡翠系列还积极创新营销渠道，通过内容丰富、活力无限的线上小视频、线下群体赠送等方式，引领超高端文创新动作。

好的产品，是能够自我生长的。而生长的养料，就是优秀的品质基因、远谋的品牌战略。翡翠系列深度扎根新品质赛道，传递中式文化新理念，开启超高端卷烟社交价值新维度，开创超高端卷烟文创营销新方式，以多维的引领价值，成就了中式超高端卷烟新一极，展示了一个大品牌高价烟的深沉魅力。