中式卷烟带来“质感+美感”的双感新体验

随着受众审美能力的提高，大众审美已经有了飞跃式的提升，从简单粗暴的实用消费，转变升级为精致品质的生活方式，通俗来讲，就是“质感+美感”的双提升。

宏观来看，当下现代产品设计中，关于消费艺术性审美的重要性日益突出，消费者们越来越追求质感与美感价值完美结合的产品。随着悦己式消费、美好消费的盛行，生产端在做产品时，也逐渐追求质感与美感的相结合，从而生发出专属于某款产品的独特而高级的感官要素。

“双感”结合，是当下中式卷烟的更高追求

近年来，中式卷烟风格特征塑造步入新赛道。从“甜润的徽烟”开启感知品类2.0时代，到天子中支“高雅香”品类旗帜树立，再到中国真龙（净香）大品类塑造，中式卷烟风格塑造日益完善，推动行业高质量发展跑出加速度。

同时，中式卷烟审美文化的提升，也让更多消费者有望看到更加唤醒性的、治愈性的高颜值产品。

比如玉溪翡翠系列，通过聚焦各类高净值人群，打造高端精致之沉浸式体验，让消费者在感受玉溪（双中支翡翠）背后巨大的文化力量的同时，在视觉盛宴中领会美学价值，开启了高端沉浸式文化美学体验之先河。再比如和天下（尊品中支），运用非常特别的色彩，让看到它的人过目不忘。同时拿在手上也有很有质感，沉甸甸、很扎实，透过产品即可看到和天下的眼界和格局。

质美新标杆，需要中式卷烟来树立

随着消费升级的深入推进，消费者愈发注重产品的感官体验。这里的感官体验，除了抽吸上的体验，更多的还是一种精神文化上的濡染。

对于消费者而言，卷烟风格特征不仅仅是品牌独一无二的味觉符号，同时也是品位和个性的彰显，反映出一个群体的消费取向和审美趣味。

市场有需求，品牌就要满足市场。如今，质美已经在消费者心中留下了深刻的痕迹，因此，在市场有着旺盛的需求的情况下，品牌只有拿出有说服力、吸引力的产品，才能把需求牢牢抓在手上。

高端有期待，品牌就要及时供应。由单一的文化向多元的、具有审美趣味的文化进阶时，产品的价值感自然而然就上去了。品牌需要牢固的价值锚定，成为品牌及至品类的价值坐标，巩固提升高端品牌的社交属性。

价区有机会，品牌就要深入挖掘。在市场既有产品接近饱和的时候，就需要有新的产品重新定义质美的新标准。品牌需要以新价格、新产品重塑价格体系、市场空间，从而进行品牌整体形象价值的全面提升。