高端细支烟开创竞争新局面

2022年，细支烟热度再度回升，在较大的规模体量基础上，依然保持了较高的增长速度。尤其是在高端市场（零售价300元/条以上价位），经过多年的消费培育和市场口碑认证，细支逐渐成为高端烟增长的主要载体，各大品牌持续强化高端细支产品布局，开启市场竞争新局面。

从价位来看

高端细支集中在500元档价位段，300元档和千元价位稍次之。在500元档价位段可谓群星璀璨，以南京（雨花石）、中华（细支）、黄金叶（天香细支）、冬虫夏草（和润）等为代表的强势品规，奠定了高端细支在消费者心智中的初步印象，同时也成就了高端细支高价格、高品质、高价值的消费认知。

从品牌来看

高端细支以大品牌为主，新势力产品连点成线，在核心价位异军突起。以南京、黄鹤楼、利群等为代表的大品牌，在高端细支领域布局早、品规多、体系全、规模大、影响力强，「中华」则凭借强大的品牌优势后来居上。

以黄鹤楼为例，形成了覆盖千元价位至300元档的高端产品集群，且在关键价位打造了如黄鹤楼（硬平安）、黄鹤楼（峡谷情细支）等爆款产品，给消费者留下了深刻印象。

此外，一系列新势力在高端市场核心价位异军突起。如荷花（细支）、黄山（徽商新概念细支）、泰山（儒风细支）等，凭借鲜明的高端占位和产品特色，成为引领品牌向上的新引擎。

纵观这些产品，可以发现明确的市场占位和鲜明的产品特色，是助力其引爆市场的关键因素。比如黄山（徽商新概念细支），明确提出了「商务用烟新伙伴」的口号，以满足新商务用烟为要义向高端市场发起冲击。

泰山（儒风细支）则凭借茶香爆珠，赋予消费者独特的味觉体验，儒、茶、烟三者深度融合，在消费者脑海中勾勒出一幅儒者品烟图，形成了生动的生活场景。

从产品来看

高端细支特质化发展逐渐深入，细支烟技术创新亟待新突破。细支烟，从一开始就是以特质化发展来引爆市场的。随着高端细支市场竞争日益激烈，细支烟必须依靠新的技术突破，才能引领整体市场做大做强。

自去年以来，黄鹤楼（视窗）、玉溪（中支境界）等产品，凭借三元中空透明嘴棒和分享装的技术创新，引爆高端市场，让沉寂已久的行业为之一震。小众审美引发大众消费，细支烟越特色越容易引发消费者关注。深入挖掘品牌资源和属地资源优势，赋予产品以鲜明的特征，依然是高端细支弯道超车的重要手段。

在可以预见的将来，高端细支即将迎来「规模做大，价值做强」新阶段，中国烟草市场需要更多的「雨花石」「视窗」「儒风细支」。明确产品市场定位，围绕一个核心卖点做特、做优、做强，才能助推整体市场持续向上。