玉溪（双中支翡翠）：高端品牌市场潮流风向标

2021年被誉为新消费元年，消费者的产品选择更趋于理性，无数赛道都涌现出新品牌，优质消费者对高品质的新消费品牌趋之若鹜、偏爱有加！消费者越来越懂产品，同时也更注重细分的需求，希望产品在多个方面都更完美，尤其看重产品品质。因此，当我们回归产品品质这一高端产品基础因素，也就意味着新一轮的品质创新之战的大幕开启。

消费者的品质选择，对于烟草行业而言，既是机遇，又是挑战。一方面是日益增长的高端卷烟消费需求，必然促使高端卷烟规格和体量规模的持续增长；另一方面是相对固化的高端烟市场竞争格局，呼唤创新性、颠覆性产品的出现。随之而来的是高端卷烟市场将会成为各品牌争夺的主阵地，各品牌摩拳擦掌跃跃欲试。高端化的故事有很多，但是品牌脱离产品讲故事，就连大品牌也容易翻车。而只有超越过往的创新思维、颠覆性思维，才能在高端竞争中脱颖而出。

玉之至尊，烟中极品。“玉溪（双中支翡翠）”应运而生，紧紧围绕消费者需求变化，“玉溪（双中支翡翠）”进行了深度地创新与探索，成为高端卷烟市场潮流引领的风向标。

消费者培育下的市场选择

现在的消费者即是“养成系”，换言之，市场在培育中国消费者享受具有高品质的高端产品。在高端消费刚刚崛起时，以“玉溪”为代表的“华溪楼王”高端烟格局形成，并被当时消费者称为高端烟的“四大天王”，之后经过时代的进步与品牌的升级，“和大天一”惊艳亮相千元档舞台。如今，千元档大门开始向更多的品牌敞开，后来者愈发有机可循。尤其结合当下新消费时代的市场语境。高质量发展的时代契机，与消费升级理性回归的双重影响，高端卷烟的市场价值进一步被放大。在传统优势大品牌率先发力之时，一些后来者也逐渐完成了千元价位产品的产品扩容，给千元价位带来全新局面，消费者的选择空间进一步扩大。

卷烟高端化的流行不再满足于“小众”。尽管有的新消费品牌在小众赛道取得一定的关注度，但是想要长期发展，还是需要选择大品牌来进行整体的产品升级，通过消费者培育不断提升品牌的知名度和忠诚度。

“玉溪”品牌自创牌48年以来，始终扮演着中式高档高端卷烟格局引领的角色。围绕“清香”“清香+”风格，“玉溪”品牌已建立了特点突出、风格鲜明的主线，实现了短、细、中、爆多品类覆盖，为不同目标消费人群带来高品质的产品。“玉溪”品牌始终保持高档烟的核心地位的秘诀在于：始终如一的顶级品质以及推出与时代同频共振的产品。在各品牌试图突破高端，扩大高端消费者人群之际，作为行业高端烟的杰出代表，“玉溪”品牌通过“玉溪（双中支翡翠）”的产品推出再次站在了引领者的高地，充分彰显出大品牌全面引领高端卷烟市场的雄厚实力和非凡智慧。

高端卷烟市场需要这样一款实力产品来接续力量，甚至是引领传奇，这同时也是高端消费者的呼唤。因此，与其说是“玉溪（双中支翡翠）”选择了市场，不如说是高端卷烟市场需要“玉溪（双中支翡翠）”。

市场选择下的品质升级

品质是卷烟品牌的灵魂，“玉溪（双中支翡翠）”从源头上就拥有了其他高档卷烟产品无法比拟的高贵血统。“玉溪（双中支翡翠）”的烟叶原料，来源于抚仙湖畔的玉溪优质烟区，这里平均海拔在1500—1800米左右，年均日照时长2500小时以上，高原沃土、阳光雨露。又经83级手工片选，三年橡木桶时光沉淀，将花青素、枸杞、竹叶等天然植物精华加入烟叶调香，生态添加虫草、藏红花颗粒附着于烟纸烟丝，药理生润，生津回甘。

“玉溪（双中支翡翠）”是“玉溪”品牌品质底蕴的上乘之作。对品质的追求，是刻在“玉溪”品牌骨子里的基因，也是“玉溪”能够做大做强的核心实力。作为“玉溪”品牌的集大成之作，“玉溪（双中支翡翠）”回归品质价值制高点，不仅成为“玉溪”品牌高品质的代表作，更满足了高端品质需求，成为新生代高端产品中的佼佼者。为高端消费人群带来更加舒适的感受，“玉溪（双中支翡翠）”开创了中式高端舒适型卷烟产品的新纪元。

品质升级下的尊贵体验

新消费时代下的消费者，对卷烟产品的性价比不再那么敏感。他们不仅为品质买单，还更在意品质生活，想在卷烟产品把玩时更精致，抽吸时更有仪式感。品质生活的需求也推动了卷烟的“品类升级”。高端市场一向是烟草行业的风向标。随着科技不断发展，卷烟品牌品类上百花竞艳，形态上百家争鸣，年轻化、差异化、特色化的高端新产品相继产生，丰富了消费者选择的同时，也让这场“战争”变得愈发激烈。近年来，侧开包装盒，旋转滤嘴棒等等，高端卷烟更加重视多样化的设计和玩法。

然而独特印记是“人无我有，人有我优”的区隔化表达，是产品连接消费者最为显著的识别特征。对细节的苛求让“玉溪（双中支翡翠）”由内而外都散发着精致和高贵。烟包正面呈现的交龙钮翡翠玺图案，取自清乾隆年间的传国玉玺高贵至美，背面镶嵌翡翠平安扣通透圆润，享平安之意。

“玉溪（双中支翡翠）”在产品塑造上还有着诸多创新点，其中，透光滤嘴便是最能与其他产品产生区隔的创新点。“玉溪（双中支翡翠）”创新使用镭射原纸碧色滤嘴，滤棒整体碧玉通透，并有龙腾祥云图标和金色的“翡翠”字样。以灯光对准滤嘴，滤嘴上的暗纹立刻变得通透起来，滤嘴整体呈现出青翠空灵的翡翠质感，集审美与功能性体验于一身，赋予消费者全新的消费体验。

这种将隐性技术显性化的颠覆性创新，提升了产品的品质感与稀缺感。在保障产品精致之外，也为追求品质生活的高端消费者提供了尊贵的体验。

尊贵体验下的风格塑造

除了尊贵的体验，能在高端卷烟市场叫响的产品必须要兼备自有风格特征和文化特征两种特质，缺一不可。

对于“玉溪（双中支翡翠）”而言，独有的风格特征便是微生物调香生态卷烟，应用微普生物技术对名贵中草药进行生物提纯，结合微生物快速发酵、破壁、转化、萃取，与优质原料完美融合。它颠覆了传统的吸食体验，在追求品质的基础上为消费者带来指尖和唇齿间净、润、清香的体验。