2024岁末年初上市的新品香烟释放哪些信号

不知不觉间，2023年已离我们远去，这是品牌深度沉淀的一年，也是市场弹性恢复的一年，更是为烟草高质量发展留下浓墨重彩一笔的一年。

具体到一些品牌与市场细节，我们会发现新品数量在减少，各品牌都对新品保持着审慎的态度。

而岁末年初，笔者看到一些品牌开始推新，如芙蓉王（锦绣细支）隆重举办“心有猛虎，细嗅蔷薇”新品上市发布会；云烟（细支小重九）作为重磅新品集众多特质化卖点于一身，元旦上市；利群（阳光·青中支）以一系列“青青的，好心动”小清新的海报刷爆朋友圈……

在新品管控愈发严格，品牌推新愈发谨慎的当下，想必这些新品都是企业深思熟虑后的的诚意之作。那么这些产品选择在岁末年初上市，为新一年指明了哪些发展方向呢？

首先，烟包颜色更清新、设计更简约。

近年来，卷烟包装实现了“质”的飞跃，早已从早些年大红大绿+品牌标识的粗线条模式进化到如今的精准调色+精致设计与工艺的新模式。

从近期上市的新品来看，这种精致化包装的趋势更为明显。巧合的是，“阳光·青中支”“锦绣细支”这两款产品都采用了清新的青绿色调，迎合当下年轻消费群体审美。包括2023年上市的黄金叶（国色双中支）、玉溪（细支）等产品，也都是入眼清新的绿色。

同时，当下的新品在烟包设计上，更加追求简约，以各种暗纹以及新工艺彰显新品的高端品味。

其次，低焦成为新风尚。

如果我们汇总烟草行业2023年关键词的话，低焦算得上一个。在消费者追求“抽少一点，抽好一点”的消费语境下，新变化催生了新诉求，新诉求促成新产品，以江苏中烟推出的南京（雨花石3毫克）为典型代表，行业迎来了低焦时代。

我们再看近期推出的新品，云烟（细支小重九）打造5mg低焦平衡，为消费者带来“口口超满足，低负好轻松”的抽吸轻松感；芙蓉王（锦绣细支）以5mg王牌低焦散发谈谈烟草本香；利群（阳光·青中支）更是成为利群首款的5mg低焦中支卷烟……

不难发现，这些大品牌都在紧追低焦风口，通过核心技术攻坚集成，实现了低焦产品香气浓度和满足感、舒适感的全面突破。2024年，行业将沿着降焦减害的高质量发展之路，在满足烟草消费者需求的同时，尽量减少烟气中有害物质的含量，继续为消费者提供舒适与满足兼具的产品。

第三，圈层推广成为产品标配。

在烟草行业中，小规模的圈层体验活动早已司空见惯，成为品牌营销的常规操作。过去的2023年，圈层活动进一步细分，不再局限于高端产品，普一类也值得精细的圈层活动。

尤其是伴随新品上市，圈层活动更成为品牌引爆话题的营销阵地。比如陕西中烟在推出好猫（长安印象）后，基于新品建立了营销框架，精心打造“长安荟”圈层活动让行业重新认识了好猫品牌。再比如利群（阳光·青中支）在辽宁、四川等地都以新品发布会的形式进行产品推介。

而“献给张弛有度的品质生活家”的芙蓉王（锦绣细支），也借助“品质生活家”的高端形象不断拓展高品质圈层。相信新的一年，各品牌将通过圈层拓展持续焕新品牌形象，并且将会变得更为聚焦。

新品是整个行业最新鲜的血液，也是我们洞察行业的一个窗口，可以帮我们预见一些行业趋势。透过岁末年初上市的这几款新品，我们对2024行业发展更有信心，无论是产品包装、品质、还是营销都将更加贴近年轻消费者，实现新的突破。