高价香烟在修复中向上增长

高价烟经过前两年的高速增长之后，随着理性消费回归，今年高价烟增速整体放缓，进入了一个新的稳定增长的发展周期，新时期则需要新的增长力。

纵观当下高价烟市场发展状态，整体呈现以下三个特征：

规模成就价值。高价烟在单品牌突破10万箱之后，正式迎来规模化发展新周期，头部品牌规模持续增长，凭借规模优势构筑品牌高质量发展的护城河。

新势力创造价值。新兴消费人群呼唤新的高价烟载体以标榜自我价值，相比大品牌而言，一些发展迅速向前追赶的品牌对冲击高价烟市场更应保持信心，通过创造更加高端的品位和价值认知赋予产品新的竞争活力，持续释放品牌影响力。

体验决定价值。随着消费者对美好生活需求的不断提升，体验感成为衡量一款卷烟品质的关键因素。这个体验感既包括品吸过程中的味觉、触觉体验，也包括消费者内心感知上的心理体验、文化体验、美学体验。

经济大势的向前、高端消费扩容的推动、新晋消费群体的崛起，令高价烟迎来全新的繁荣周期。当下，高价烟正在从视觉设计到技术呈现、从文化演绎到消费体验等多方面不断创新满足消费者的品质化、多元化需求，以寻找新时期高价烟的增长动力。

首先，以高端价值拉动规模消费。

现阶段的消费者即便追求品质及品牌附加价值也会保持一定的克制，会更多青睐于“超高性价比”产品，这里所说的“性价比”，并不是简单的价格变低，而是同等价位段，可获取更多情感价值、消费价值、社交价值。

其次，以文化价值赋予产品新内涵。

一款产品所承载的，不仅是一个时代的记忆，同时也是一个时代的精神风貌和文化理念。新时代的高端消费人群需要新的价值载体，新的价值载体则需要表达与之相符的思想与需求，以文化赋能成为大势所趋。

最后，以新体验强化消费感知。

当下，品牌竞争的维度不断向广度和深度进行拓展，消费者的感知体验成为衡量一款产品的核心，从品牌的文化体验到产品的感官体验再到营销活动的沉浸式体验等等，都是强化消费感知的有效途径。