七匹狼(银中支)和长白山(神韵细支)上市，普一类经典焕新路应该怎么走？

当下，普一类市场持续扩容。据相关消息显示，4月份又将有两款普一类产品上市——七匹狼（银中支）和长白山（神韵细支），分别占位230元/条和260元/条价位，向普一类市场发起新的冲击。

其中，七匹狼（银中支）为七匹狼（软灰）中支版产品。作为七匹狼品牌一类烟的核心支柱型产品，「灰狼」上市多年以来一直保持了良好的发展势头，2020年在卷烟销量已经接近16万箱的同时，依然保持了近1万箱的同比增长，可以说是「老当益壮」的典型案例。

新推出的七匹狼（银中支）在设计上传承了「灰狼」经典的包装样式，同时添加水晶元素点亮产品包装；在吸味上主打干净、轻松、舒适的消费体验；在产品定位上主打轻奢和轻商务用烟。两款产品相互配合，助力七匹狼品牌征战普一类市场。

长白山（神韵细支）为长白山（神韵）细支版产品。上市于2007年的「东方神韵」曾以低焦油、低危害、高品质而著称，是长白山品牌一类市场上的重要力量，早在2012年时卷烟年销量就已经接近1.5万箱。但此后，随着卷烟消费潮流的变化产品销量逐渐走低，2020年时卷烟年销量已经不足2000箱。今年年初，长白山品牌对长白山（神韵）进行了改版升级，如今又推出了细支版的长白山（神韵细支），不难看出企业对这一经典IP的重视。

随着行业高质量发展的深入推进，普一类已经成为品牌提结构、强基础的关键价区。对于工业企业而言，以经典产品为基础衍生出细支、中支版新品，从而争夺普一类市场份额的案例层出不穷。包括芙蓉王（硬）系列产品、玉溪（鑫中支）、黄鹤楼（硬蓝）中支、苏烟（五星红中支）等，传统普一类经典大单品已经先行一步，并且取得了丰硕的发展成果。

但与此同时，我们也应该注意经典焕新并非「灵丹妙药」，产品能否获得长足发展其根本原因在于以下几点因素：

第一，品质的焕新升级；即在保持原有产品风格的基础上，重点塑造产品的本香味道，满足消费者对卷烟消费轻松感、舒适感的需求，降低卷烟对消费者身体的危害。

第二，设计的更新换代；经典焕新并非一成不变，尤其是对于区域品牌和特色品牌而言，经过长期的消费迭代，消费者对经典产品的认知度在降低，对于产品设计的颜值审美不断提升，即使经典焕新也要给消费者以新的视觉冲击，让人觉得能够跟得上时代发展的变化和审美潮流。

第三，性价比是否足够高。近年来，以「怀旧」为主打的快消品层出不穷，我们见证过回力鞋、大白兔奶糖、北冰洋汽水等品牌的崛起，也看见了以「经典焕新」为名的失败案例。总体来看，社会消费日益理性，更注重产品的「价值比」。从关注产品价格到关注品牌价值再到「物有所值」甚至物超所值，以「怀旧」之名让消费者买单，所付出的精力不断提升。在消费者看来，当然可以为情怀买单，但前提是能够获得与之价格相匹配的价值和服务。普一类产品作为日常口粮，性价比是其决胜市场的核心，在此基础之上的「经典焕新」才能够行稳致远、越来越好。