江西中烟接连上市3款新品，金圣能在普一类市场突出重围吗？

当下，普一类已经成为行业高质量发展的主要驱动力。今年上半年，零售价180元/条—300元/条价位共实现卷烟销量593万箱，同比增长44万箱；同期，行业共实现卷烟销量2583万箱，同比增长49万箱。在很大程度上，普一类已经成为左右品牌发展的关键性因素。

在此情况下，出现了今年的普一类新品潮，这其中金圣品牌的动作颇为引人注意。今年，金圣品牌在普一类价位先后推出3款产品，分别是金圣（青瓷），零售价180元/条；金圣（炫彩），零售价300元/条；金圣（金吉），零售价300元/条。

一年之内，金圣相继投入3款新品，由此不难看出对普一类阵营的重视。总结金圣品牌发展历程，参考君认为其在普一类市场的动作大概可以分为三个阶段：

第一阶段

以金圣（吉品）为核心，深扎省内市场。从创牌到2015年之前，金圣品牌塑造了金圣（吉品）这一经典产品。不仅成为金圣品牌最大的结构性支撑产品，同时也在行业250元/条价位占据了重要地位。

即使在多元化的消费背景下，金圣（吉品）依然保持了稳中有增的发展态势。今年上半年，金圣（吉品）销量7万余箱，同比增幅13%以上。在众多的经典产品当中，能够保持这样的成绩，可以说是非常不易了。

第二阶段

以「滕王阁系列」为支撑，多元化布局。表现最为突出的，即金圣（滕王阁细支）和金圣（滕王阁·长天），2款产品在细支和中支品类方兴未艾之际投入市场，满足了消费者对个性化产品的消费需求。

这一时期，金圣保持了较强的品牌创新力。尤其是在新品类的研究上，投入了较大精力。无论是细支还是爆珠抑或是中支品类，金圣都及时跟上了行业发展的潮流。正因如此，虽然「滕王阁细支」和「滕王阁·长天」规模体量并不大，但增幅却很快，未来发展仍有待于进一步观察。

第三阶段

以新品为先锋，拓展品牌发展边界。经过前2次在普一类市场的大拓展，当下金圣品牌最重要的任务即突破区域市场限制，向全国市场进军。至少，要在福建、广东、江苏、浙江等地打开市场，唯有如此才能获得更为广阔的发展空间。

在继承了原有的「瓷阁香」产品体系的基础上，金圣新近推出的3款产品出现了新特征。在行业中支潮汹涌而来之际，金圣反其道行之，3款产品均为常规卷烟，且以烟草本味为主打，体现了迥然不同的发展思路。同时，在产品包装上更加侧重设计感，努力提升产品的颜值。

腔腔观点

普一类卷烟最重要的在于产品的「性价比」，当初金圣提出新品塑造的「好看、好抽、好卖」的法则，在当下的市场环境中依然适用。而在普一类市场大扩容的时代，金圣（吉品）的持续增长已经构筑了一道「防火墙」，接下来最为重要的就是依靠高性价比的产品向省外市场拓展。 这3款产品的上市，更像是一个信号：一个更为务实、更具攻击性的金圣逐渐显现，接下来的发展让我们共同拭目以待。