烟草界，颜色就是最有力的武器

中国红起来。

零售业有一个有趣的「七秒定律」，人们在挑选商品和服务时，只需要7秒就可以确定是否感兴趣，而在这短暂的7秒内，色彩的作用占到了67%。

是的，色彩是最有力的武器，尤其当它以产品设计和风格调性直接呈现出来的时候。

跳开那些理论的研究，颜色的意义至少体现在多个层面：

1.直接沟通。正所谓人看衣装，一个品牌、一款产品，主色系从根本上决定了风格调性，和消费者讲再多，都不及视觉上的观感来得直接而强烈。同时，不同的民族、人群，也有着不同的色彩喜好，相应色彩的产品设计更容易得到他们的欣赏和喜欢。

比如，中国人对于红色的偏爱，甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表着喜庆、热闹与祥和。

2.有效区隔。颜色是不同品牌、不同风格甚至不同用途的最好区分办法，红灯停、绿灯行、黄灯缓就是不同色彩的有效运用，放到品牌这里也同样如此，奥迪之前主打公务用车，所以一直以黑色为主，后来拓展私人市场，首先就从颜色动手，五颜六色的奥迪立马就鲜活起来。

最突出的代表，莫过于可口可乐的红与百事可乐的蓝，除了用「年轻一代的选择」来加以区分，蓝色是百事可乐面对可口可乐决不妥协的态度。

3.快速记忆，相比于用尽心思的产品概念、命名方式，消费者理解起来、接受起来，未见得方便，看不明白、记不清楚大概就很麻烦，如果用颜色的思路那就很好解决问题，一是看得见，二来记得住，三则讲得出。

「万宝路」无疑是做得最好的烟草品牌，不管走到任何地方，讲着任何语言，喜欢任何风格，都可以用颜色这一无国界、无差别的方式一击而中，「红万」、「绿万」、「白万」也是最直截了当的产品认知和品牌认同。

在我看来，「中国红」就是这么一款特点鲜明、个性突出、印象深刻的产品。

这支烟，从概念定位、风格调性、风格设计乃至产品命名都做到了真正的知行合一。

中国红氤氲着古色古香的秦汉气息，延续着盛世气派的唐宋遗风，沿袭着灿烂辉煌的魏晋脉络；流转着独领风骚的元明清神韵……「中国红」把这些融入在中国人血液当中的荣光与昂扬，以生动的产品呈现给表达了出来，又进一步汇聚到「中国梦」这一伟大事业、伟大征程、伟大追求当中，形成了交相辉映的家国情怀。

这也让「梦圆时刻中国红」的主题，既直抵人心，又沁人心脾。

围绕「中国红」这个优质IP，在超高端「圣地中国红」塑造出「中国红」的性格和品格，构建起「中国红」在高端市场的话题性和影响力之后，「圣地中国红中支」的推出，既有顺理成章的一面，更有青出于蓝而胜于蓝的期望。

「圣地中国红中支」，在调性上与「圣地中国红」一脉相承，庄重而神气；在形态上以中支烟来输出差异化之上的差异化，强调高级感；在价位上嵌入600元这个既蓬勃增长又相对蓝海的市场细分，突出细分化；在风格上以浓香魁首与清香翘楚共同凝练出「香到浓时反转无」的独具原香，体现「独一份」。

这些由内及外的特质和优势，也得到了消费者拿钱包做出的正确选择。

我查了一下数据，「圣地中国红中支」在今年上半年的销量已经进入到同价位中支烟上半区，放在全形态、全品类比较，也有稳扎稳打的向上势头，对「金圣」品牌的向上走、向外走形成了极大助推。

更大的背景，则是区域优势品牌的自尊自信、自立自强，用产品说话，用表现说话，「中国红」对于「金圣」的意义，除了实打实的销量贡献、结构支撑，更提供了非常积极而有效的形象改良、价值提升，以「中国红」为代表包括「滕王阁长天」、「青瓷」等新产品、新风格、新价值塑造出更加鲜活、更具活力、更彰风格的新「金圣」。

以及高质量旗帜下中式卷烟品牌的百花齐放、百家争鸣，面对大存量、小增量的市场格局，围绕高端市场、新兴市场、年轻消费群体做加法是必要而紧迫的任务，这也是推进行业供给侧结构性改革的题中之义，类似于「中国红」这样有特点、有卖点、有亮点的产品显然为市场所欢迎、品牌所期待、产业所关注，也有着更加光明的未来。

所以，相信中国红起来，也期待「中国红」下去。