四川中烟再推高端新品：宽窄（吉祥双中支）

上月的8日，一场以“郎窑红　吉祥至”为主题的四川中烟新品发布会通过线上直播隆重举行，这场发布会通过丰富的发布环节，演绎深入人心的吉祥文化，诠释明亮、温润、柔美的产品符号，融合多样化的有奖互动活动，为广大观众带来一场处处“吉祥”，美好“吉”合的视觉盛宴。

这场盛宴的主角是宽窄（吉祥双中支）。中国高端中支卷烟市场因这款新品的加入将活力迸发，风云再起。

携势而来　不同凡响

宽窄（吉祥双中支）重磅登场

宽窄（吉祥双中支）生逢其时，是中支烟大潮涌起之时，也正是人们在经历大疫之后重振信心，再燃希望之时，吉祥正好代表了人们对现实的希翼和对美好未来的期盼。

四川中烟把马斯洛的心理需求层次金字塔理论活学活用来指导卷烟产品开发和营销推广，基于人类需求层次逐级提升的价值规律，打造了产品价值平台，在安全、社交、尊重、自我实现等较高层级都进行了产品布局，层级越高，产品的价值感越高。如今，在创新的引领下，宽窄产品线持续完善，马斯洛需求金字塔逐步搭建成形。平安好运，吉祥如意，幸福快乐，逍遥自在，在“宽窄”产品体系中，“吉祥”是承上启下、继往开来的重要环节。“宽窄吉祥”主打“吉祥”寓意，属于归属需求，作为马斯洛需求层次中重要的一环，感情上的归属需求比安全需求更加细致和深入人心。

古籍《庄子?人间世》：“虚室生白，吉祥止止。”　“吉祥”一词表达了世间最美好的企盼。

吉祥，来自于产品的品相——

宽窄（吉祥双中支），外观以独特的郎窑红色为包装主色调。故宫国宝色，传世郎窑红。作为中国名贵铜红釉中色彩最鲜艳的一种，郎窑红色彩绚丽，红艳鲜明，且具有一种强烈的玻璃光泽。乾隆曾赞其“世上朱砂非所拟，西方宝石致难同。插花应使花羞色，比画翻嗤尽是空。“宽窄吉祥”以传世“郎窑红”为主色调，其色明如镜、润如玉、赤如血；所绘“天禄流云纹”取自故宫馆藏名器，寓意吉祥长寿、福禄永昌。

尤其是“郎窑红”的概念一提出来，令多少人心头一动，可以说，“郎窑红”让这支烟的气势和气质都得到了升华。

吉祥，来自于创新的科技——

宽窄（吉祥双中支）采用了“中支烟叶组配方三步法”技术、“低温保香”技术、“10+10双铝包”设计等先进技术，双中支设计，双腔内包，保润保香；中支设计，舒适平衡；原料精选凉山“宽窄花园”核心产区山地生态烟叶，集川烟中支创新之大成，呈现出香气明亮如镜、口感温润如玉、烟气灵动柔美的风格特色，体现了“润甜香”的雅致韵味。

这款烟充分体现了“匠心和创新才是产品真正的灵魂所在”，做到了让“吉祥”可感知，可体验，以创新的手法诠释经典，最终呈现出一支好抽又能被消费者牢牢记住的烟。

吉祥，来自于宽窄的底蕴——

“苟日新，日日新，又日新”，四川中烟成立四年多以来，“新”是一个从未缺席的字眼。四川中烟的创新既有“小步慢跑，快速迭代”的渐近式创新，也有关乎企业长期发展的颠覆式创新。可以说，创新是四川中烟攻坚奋进的核心灵魂，也是企业发展的不竭动力。在创新的引领下，川烟不断刷新着自己的“速度”和“记录”。在国家局2020年1-4月高端卷烟品牌规格销量排名中，“宽窄”引领娇子品牌进入全国销量前七，同比增幅52.1%，在全国高端卷烟品牌销量增幅排第一。与此同时，2020年，宽窄品牌系列仅用118天突破十万箱。宽窄（吉祥双中支）是宽窄销量破10万箱之后的第一款高端精品，携势而来，不同凡响。

从先锋到引领

川烟中支演绎的过去与现在

在中支烟的发展历程中，最绕不过去的一个企业就是四川中烟。

总结梳理起来，中支烟的发展大致经历了三个阶段，在这三个发展阶段中，四川中烟都发挥了重要力量。

一、无意识的萌芽阶段。这一阶段奠定了娇子中支烟第一品牌的基础。

目前我国中支烟第一大品规就是四川中烟的“娇子（X）”，诞生于2005年，当时以女士烟、细支烟的身份上市，后来被正式纳入中支烟范畴。一直到2016年为止，四川、云南、福建、湖北等虽然都推出了中支烟形态产品，但都没有明确中支概念。可以说，在这个阶段，四川中烟就是中支烟的开拓者与先锋军。

时至今日，四川中烟的中支烟市场份额一直处于领先位置。

二、进攻型阶段。在这一阶段，以品牌、产品在消费市场的影响力，可以说宽窄已步入领跑品牌队列，仅次于中华品牌。

2016年12月，在中华品牌推出中支产品后，不久便掀起了全国性的中支热潮。从2018年开始，各家工业企业纷纷加大中支投入。

在这个阶段，四川中烟的宽窄（五粮浓香中支）、宽窄（平安中支）成为两款亮眼的明星产品，随着这两款产品的上市，四川中烟开始在高端系列“宽窄”布局中支烟产品。而宽窄（五粮浓香中支）和宽窄（平安中支）这两个过万箱的优秀产品也使宽窄在400元、500元两个关键价位实现了细分领先和做强做大，不但“名利两收”，也进一步确立了宽窄在高端市场的步步攀高。

三、规模化扩张阶段。在这一阶段，四川中烟乘势而上，再推高端新品。

随着2019年中支烟销量首次接近百万箱，今年前4个月，中支烟在单箱批发均价同比大增8000元达到5.4万元以上的基础上逆势增长近60%，预计全年至少达到150万箱以上。可以说，一类中支烟妥妥地占据了高端卷烟市场的C位。中支烟也正式进入规模化扩张阶段。

前4个月，一类中支烟的绝对销量已经突破30万箱，占中支烟的份额比重接近55%，收入贡献度更是超过78%。数据有力证明了一类中支烟对于中支烟整体发展的主导性和决定性。中支化、高端化成为这一阶段中支卷烟市场的主要特点。

基于中支烟的崛起，各卷烟工业企业也都开始加大对中支烟的开发，截止2019年底，全国19家中烟公司已经都有中支烟销售，不过短短两三年时间，几乎所有重点品牌已经完成中支烟超过100个品规的布局投放，中支烟正式进入规模化扩张阶段，市场也呈现出百花齐放的局面。但四川中烟的中支烟销量依然领先，娇子中支烟第一品牌的地位依然稳固。

2020年一至四月各地中烟企业中支烟销售排名

但随着高端中支市场的快速增长，尤其600-800元价位段保持着100%以上的增速发展，尽管近五年来，四川中烟的中支烟始终保持着稳定的发展趋势，在这个价位段却是缺位的。于是，站在四川中烟在高端中支烟市场有基础、有前景、有潜力的优势之上，宽窄（吉祥双中支）应运而生。

有基础——“娇子”是中支烟第一品牌，深耕中支烟市场15年，积累了丰富的研发经验和技术优势，培育了一批忠实消费者，市场基础雄厚。

有前景——川烟产品在中支烟领域的认知度和吸食率都比较高。

有潜力——宽窄的高端中支在市场销量排名中一直名列前茅。从娇子（X）到宽窄?五粮浓香中支，再到宽窄?平安中支，四川中烟中支卷烟一路走高，一直向好。

无论是企业还是品牌，与当初娇子在中支烟市场拓荒之时都有了脱胎换骨的改变。现在的四川中烟是拥有强大技术、文化和品牌底蕴的中烟企业；现在推出的高端新品，是在川烟经历了宽窄崛起之后的新品。作为腰部主力新军，宽窄（吉祥双中支）是宽窄品牌乘势而上，品牌竞争力跨步提升的又一力作，它充分展示了川烟的创新能力和技术实力，必将把宽窄中支产品带到一个更高的层次。

尤其值得注意的是，历经三个发展阶段中支烟如今大潮涌起，四川中烟在每个阶段中都一直是一个弄潮儿，是引潮而起而不是逐浪跟进，从娇子（X）到宽窄（五粮浓香中支）和宽窄（平安中支），都是在不同价位踏立潮头的勇者；如今的宽窄（吉祥双中支），亦将如是。