黄鹤楼涡轮增压从视窗到视界的变化看湖北中烟高端香烟的布局

2023年对于黄鹤楼品牌而言，是充满挑战的一年。

所谓“挑战”，直接来源于“1916系列”的发展遭遇瓶颈，导致品牌高端价值提升遇阻。在此情况下，黄鹤楼香烟品牌也采取了一系列应对策略，试图从产品布局入手，打开一条新路。

高价市场，黄鹤楼品牌对“1916中支”进行全方面升级改造，以当下成熟的“中空嘴棒+植物萃取颗粒”，赋予产品以更加新奇、好玩的感知体验。同时，对“硬平安”外包装进行微调，适应新消费需要。

这一“变”一“稳”，彰显了黄鹤楼品牌对“1916系列”发展的思考：稳固在销大单品的流通价格，提振品牌发展状态，以创新产品在高价市场杀出一条血路来。

高端市场，黄鹤楼品牌则正式推出了新品中支——“视界”。这款产品无论是在视觉形象上，还是在产品特质上，都与“视窗”有着极强的关联感。产品采用360°全透明视窗嘴棒，内含吸附颗粒，能够更好地净化烟气，16mm的大尺寸中支，满足感更强。

在市场定位上，“视窗”卡位400元档，是黄鹤楼细支高端化的尝试；“视界”则卡位600元档，是黄鹤楼中支高端化的先锋。两款产品相互呼应，努力推动黄鹤楼品牌在300—600元档市场取得新突破。

从黄鹤楼品牌发展来看，“峡谷情系列”已然在300元档形成了广泛的消费认知，产品规模体量、市场覆盖面和口碑评价持续提升，为黄鹤楼高端化打下了坚实的基础。在高价市场，则主要依赖“1916系列”的引领。在高端市场，“珍品系列”足以固守省内市场，而向全国拓展的动力相对较弱。

从“视窗”到“视界”，黄鹤楼试图以技术创新赋予消费者以全新的感知体验，进而打开产品向全国市场进军的“窗口”。如今来看，黄鹤楼品牌的这一布局是正确的，确实取得了一系列显著的成效。

但“1916系列”的动荡与波折，又对黄鹤楼品牌高端化发展敲响了一记警钟——长期以来缺乏新特质、新故事、新营销、新体验的“1916系列”，在高价烟规模化发展的当下，已经不能够适应高端消费的需求。

没有高价烟的强势引领，就没有品牌高端化的基业长青。对于黄鹤楼品牌而言，是时候重启“1916系列”的故事剧本，推进高价烟市场的创新发展了。

2023年即将过去，希望在新的一年，能够看到黄鹤楼更多的创意故事、创新价值，给消费者带来更多眼前一亮的产品和体验，才能真正开启品牌高端化的新征程。