泰山香烟：中流击水正当时

继泰山（颜悦）销量突破十万箱以来，山东中烟又传捷报：

昨日，“泰山”品牌销量突破200万箱。

这份来之不易的成绩，凝聚着新消费时代背景下，山东中烟持之以恒推动高质量发展、勇攀高峰再谱新时代华章的矢志不渝、坚持不懈。

对话新消费

岁序常易、华章日新，随着社会的飞速发展，新消费时代翩然而至。它不仅带来了宏观消费动能的更迭，还促进了微观消费行为的改变。

新消费时代最为显著的特点就是消费理性回归，精研式消费、悦己式消费成为风潮。与过往的“炫耀式消费”属性相比较，当下的新生代消费群体不再刻意追求身份的彰显，不再迷恋所谓的高贵奢华，而是倾向于寻找真正符合自身内在需求的产品。同时，每个个体都有着不同的审美需求、口感偏好、文化追求，如此一来，需求的变化带动产品端提质升级的同时，也会为多元化发展提供多重赛道。

创造新未来

消费需求牵引品牌供给变革，消费迭代催生发展逻辑变化，进而打破旧格局，构建新秩序。进入新时代以来，“泰山”品牌持续的高光表现，看似偶然，实则必然，它正确处理了以下三个关系，书写了高质量发展时代的“泰山”答卷。

一条主线与各个品系的相辅相成。

在适应新消费趋势、谋划品牌新定位的基础上，“泰山”品牌聚力打造“一核六系”品牌架构，以“泰山”作为当今时代背景下的宏大叙事和整体输出，以各系列作为不同消费趋势的深度洞察和独特表达，定位清晰、层次分明、形态丰富、风格多样的品牌生态不断满足了新消费需求，丰富了品牌形象、价值输出、消费体验。

“儒风”系列作为“泰山”品牌的中流砥柱、价值表达，呈现出持续旺销的发展势头，表现了品系的生命力、影响力；

“悦”系列对于细支烟经年不辍的精耕细作，转化为独树一帜的茶甜香品类标签和品系优势，实现了从特色化到规模化的进阶发展；

“瀞”系列以“稳如泰山、行止有度”的文化感染力，以更优品质、更具美感、更有中式文化情怀的综合实力实现了与消费者的情感链接、价值输出与文化塑造；

“将军”系列则以独具一格的“笑对人生，无往不胜”内涵成为“泰山”品牌精、气、神的价值观传达；

“佛光”系列，大成之境，金玉品质；“经典”系列也为“泰山”品牌的行稳致远发挥了积极作用……

“一核六系”既有立足时代格局的高度，也有洞察品牌背景的深度，更有研判消费趋势的宽度，从而实现了品牌的良性发展。

经典品规与创新产品的齐头并进。

尤为值得一提的是，在理想的销量增长背后，“泰山”品牌既有成熟品规的状态提振、持续走强，也有创新品规的积极向上、不断向前，整体上实现了“规模”与“价值”的持续提升，为“泰山”品牌的发展找到了新的支撑点、落脚点、关键点，才能够有力助推品牌的可持续发展。

百年积淀与再谱新篇的相辅相成。

“泰山”自古以来就是国泰民安、四海升平的象征，在山东文化乃至于中华文化体系中都具有深厚的意义。

“知常明变者赢，守正创新者进”，作为中式卷烟大品牌的代表之一，“泰山”品牌已经走过了逾百年的峥嵘岁月，但它并未故步自封、裹足不前，以技术创新、产品创新、品类创新积极响应需求变化、提升消费体验，让六个系列产品形成合力，涵养品牌生态，逐渐支撑起规模扩张、结构提升，让“泰山”的高质量发展之路更富活力、更具韧劲、更有想象空间，充分发挥了中式卷烟大品牌压舱石、定盘星、稳定器的关键作用。

增长有质量，结构有潜力，状态可持续，“泰山”品牌突破200万箱只是第一步，它必将擘画更加精彩的未来。蓝图恢宏，气吞山河；号角激越，催人奋进。欣逢盛世，不负盛世。山东中烟的新时代是满载光荣和梦想的远征，充满期待。